Ilmoituksissa todetaan yksikantaan, että tupakointi tappaa keskimäärin 1 200 amerikkalaista päivässä ja että tupakka tappaa vuodessa enemmän ihmisiä kuin henkirikokset, aids, itsemurhat, huumeet, liikenneonnettomuudet ja alkoholi yhteensä.

Ilmoitusten taustalla on tuomio vuodelta 2006, jossa todettiin, että tupakkayhtiöt johtivat kansalaisia harhaan vuosikymmenien ajan. Ilmoitusten saaminen julki kesti 11 vuotta, koska tupakkayhtiöt R.J. Reynolds, Philip Morris, Altria ja Lorillard taistelivat oikeudessa viime metreille asti ilmoitusten sananmuodoista.

Ilmoituksia on määrä julkaista huhtikuuhun asti 50:n suurkaupungin lehdissä.