Mutta se oli kenties paljon hyödyllisempää kuin analyysien lukeminen Guardianista.

Keir Starmer voitti vaalit lupauksella suuresta muutoksesta pitkään jatkuneen konservatiivisekoilun jälkeen. Mutta Starmer ei kyennyt lunastamaan tappiinsa hilattuja odotuksia, vaikka vaaliohjelmaa tosiasiassa on toteutettu menestyksellä ja uskollisesti.

Andy Burnham sen sijaan voittaa ihmisten huomion ja sydämet.

”POHJOISEN kuninkaaksi” Game of Thrones -sarjaa mukaillen nimetty Burnham on kääntänyt Labourin suunnan suorastaan hämmentävän nopeasti. Osa hänen avauksistaan on häpeämättömän populistisia. Pubien verotuksen keventäminen tuskin ratkaisee Britannian ongelmia, mutta Burnham ymmärtää, mikä ihmisiä liikuttaa.

Britille pubi ei ole vain anniskeluravintola: se on kansallinen instituutio, olohuone ja yhteisöllisyyden tyyssija. Burnham tajuaa sen, koska hän on pubissa kuin kotonaan. Siksi videot, joissa nuorena kitaraa soittanut Andy listaa Manchesterin parhaat indie-bändit tai puolittaa Guinness-tuopin yhdessä hörpyllä eivät näytä viestintätoimiston käsikirjoittamilta.

Luottamus on talouden parasta valuuttaa, mutta aitous on kovinta poliittista valuuttaa.

SDP:SSÄ ajattelimme varmaan vähän liian pitkään, että erinomaiset ohjelmapaperimme löytävät kyllä yleisönsä. Eivät muuten löydä. Jos viesti ei ylitä algoritmia, sitä ei monille, etenkään nuorille, ole edes olemassa.

Samaa tietysti opetti Zohran Mamdanin kampanja New Yorkissa. Hänen politiikastaan ja sen realistisuudesta USA:n oloissa voi olla montaa mieltä – mutta kampanjan viestinnällistä nerokkuutta on vaikea kiistää. Se ei näyttänyt vaalikampanjalta vaan internetiltä. Ja siksi se toimi.

Burnham näyttää tajunneen saman. Hän ei tiktokkaa vain siksi, että nuoret ovat siellä. Vaan siksi, että ihmiset ovat siellä.

Varmasti on niin, että edelleen politiikan sisältö ratkaisee ensi kevään vaalit. Mutta tulevaisuudessa yhä enemmän kyse on siitä, että pysäytämme ihmiset ensin kuuntelemaan ja puhumme heille suoraan. Burnham tekee jo poliittisia avauksiakin somen kautta ja perinteinen media joutuu poimimaan ne sieltä.

Ei muuten ole sattumaa, että eräs Antti Lindtman on viimeisen vuoden ajan panostanut poikkeuksellisen vahvasti TikTok-presenssiinsä. Käykääpä vilkaisemassa.