Talous
21.8.2026 05:42 ・ Päivitetty: 21.8.2026 05:43
Nuoriso: some vaikuttaa ostopäätöksiimme – liki puolet ihailee vaurautta
Noin joka kolmas 15-19-vuotiaista kokee sosiaalisen median ohjaavan ostosvalintojaan, kertoo nuorten talousosaamista selvittänyt kyselytutkimus.
Tytöt kertovat somen vaikutuksesta kuluttamiseensa poikia useammin, selviää Nuorten talousosaamisbarometrista.
Kyselyyn vastanneista nuorista 31 prosenttia arvioi somesisältöjen vaikuttavan ostoksiinsa. Tytöistä 20 prosenttia kertoo ostaneensa jotakin hetken mielijohteesta somen vaikutuksesta, pojista kymmenen prosenttia.
Sosiaalisen median kulutusvaikutus voi tutkijoiden mukaan olla suurempi kuin nuoret itse tunnistavat.
- On hyvä huomata, että tulos kertoo somen vaikutuksesta vain nuorten oman mielipiteen. Todellisuudessa some luultavasti vaikuttaa nuoriin paljon enemmän kuin he itse kokevat, sanoo Helsingin yliopiston väitöskirjatutkija Eija Juntunen tiedotteessa.
KYSELYYN vastanneista nuorista 45 prosenttia kertoo ihailevansa ihmisiä, joilla on kalliita asuntoja, autoja ja vaatteita. Väitteestä eri mieltä on 27 prosenttia.
Tutkimuksen mukaan sosiaalisen median luomat varallisuuspaineet ja impulssiostokset painottuvat nuoriin, joiden taloudellinen asema on jo valmiiksi heikko.
Nuorista 45 prosenttia kertoo ihailevansa ihmisiä, joilla on kalliita asuntoja, autoja ja vaatteita
Nuoret saavat taloutta koskevaa tietoa yleisimmin perheeltään ja lähipiiriltään. Näin vastasi 66 prosenttia nuorista. Koulusta taloustietoa saa puolet vastaajista ja sosiaalisen median vaikuttajilta 40 prosenttia.
Perheeltä ja koulusta saatuihin talousoppeihin luottaa yli 80 prosenttia vastaajista, mutta somevaikuttajien tarjoamaan tietoon vain 17 prosenttia.
Luottamus vaikuttajien talousneuvoihin on samalla tasolla kuin luottamus tekoälyn antamaan taloustietoon. Tekoälyyn luottaa 18 prosenttia nuorista.
JYVÄSKYLÄN yliopiston sosiologian professorin Terhi-Anna Wilskan mukaan nuoret osaavat suhtautua kriittisesti somen taloussisältöihin, mutta se ei poista sisältöjen vaikutusta heidän käyttäytymiseensä.
Luottamusta voivat heikentää esimerkiksi epärealistiset sijoitusvinkit, nopean rikastumisen lupaukset sekä asiantuntijana esiintyminen ilman asianmukaista pätevyyttä.
Tekoälyn käyttäminen taloustiedon lähteenä jakautuu selvästi sukupuolen mukaan. Pojista 21 prosenttia kertoo hakevansa tekoälystä aktiivisesti taloustietoa. Tytöistä näin tekee kymmenen prosenttia.
Tutkijoiden mukaan asennekasvatuksen rinnalla nuorille pitäisi tarjota konkreettista tietoa esimerkiksi säästämisestä, koroista, inflaatiosta ja sijoittamisen perusteista.
Toiveikkaampi tulevaisuus – Nuorten talousosaamisbarometri toteutettiin OP Pohjolan, Helsingin yliopiston ja Jyväskylän yliopiston yhteistyönä. Alkuvuonna tehtyyn kyselyyn vastasi 2 346 nuorta yhteensä 61 koulusta eri puolilta Suomea. Barometri julkistetaan kokonaisuudessaan 9. syyskuuta.
Kommentit
Artikkeleita voi kommentoida yhden vuorokauden ajan julkaisuhetkestä. Kirjoita asiallisesti ja muita kunnioittaen. Ylläpito pidättää oikeuden poistaa sopimattomat viestit ja estää kirjoittajaa kommentoimasta.