Palkittu politiikan aikakauslehti
72€/6kk

Politiikka

Sanna Marin sai vain viikossa 100 000 uutta Instagram-seuraajaa – “Vallassa olevat, keski-ikäiset ja boomerit vähättelevät sitä helposti viestintäkanavana”

LEHTIKUVA / JUHA TAMMINEN
Sanna Marin tapaa kansalaisia SDP:n ministeriryhmän, ryhmäjohdon ja puoluehallituksen kesäkokouksen yhteydessä Hämeenlinnan torilla 25. elokuuta.

Pääministeri Sanna Marinin (sd.) ympärille kiertynyt Instagram-julkisuus tanssivideoineen on nostanut hänen seuraajamääräänsä lyhyessä ajassa noin sadallatuhannella.

Simo Alastalo

Demokraatti

Marinilla on Instagramissa parhaillaan runsaat 925 000 seuraajaa. Vielä viime viikolla Marinia seurasi Instagramissa runsaat 800 000 tiliä.

Viestinnän asiantuntijan Pasi Kiviojan mukaan osa seuraajakunnasta voi olla tunnettujen ihmisten kylkeen liimautuvia botteja. Valtaosan hän kuitenkin uskoo olevan oikeita ihmisiä.

– Jotta tuollainen määrä seuraajia voi olla suomalaisella ihmisellä, se tarkoittaa sitä, että seuraajakunta on kansainvälistä.

Vertailun vuoksi Ranskan presidentillä Emmanuel Macronilla on Instagramissa noin 3 miljoonaa seuraajaa ja Saksan Olaf Scholzilla sekä Ruotsin Magdalena Anderssonilla molemmilla runsaat 200 000 seuraajaa.

JOTAKIN MARININ ja kesän tanssivideoiden näkyvyydestä kertoo viikonlopun Twitter-keskustelu, jossa Hillary Clinton lähetti Marinille kannustavia terveisiä. Kiviojan mukaan juuri Clintonin kommenttien kaltainen kansainvälinen näkyvyys on omiaan kasvattamaan seuraajakuntaa entisestään.

– Jos nairobilaiset taksitkin nykyisin kommentoivat pääministeri Marinin tanssivideota, niin kyllähän se julkisuus on kansainvälistä ja hän on ehkä tällä hetkellä tunnetuin suomalainen maailmassa.

Millainen poliittinen merkitys tuollaisella seuraajamäärällä on?

– En tiedä onko sillä kauheasti sisäpoliittisia merkityksiä. Tietysti se on vahvan brändin rakentamista ja ihmisen tunnettuuden kasvattamista. Mutta jos joku on suomalaisessa ympäristössä liian kuuluisa, se saattaa enemmän ärsyttää ihmisiä.

– Tietysti, jos kansainvälinen tunnettuus edesauttaisi sitä, että Suomi pääsisi isoihin pöytiin keskustelemaan ja Suomi olisi Marinin ansioista kovasti kiinnostuksen kohteena, niin voisi ajatella, että siitä olisi sitten hyötyäkin hänelle ja Suomelle sitä kautta.

Vähätelläänkö Instagramia poliitikolle sopivana alustana?

– Instagram tunnetaan pintajulkisuudesta. Se perustuu vahvasti visuaalisuuteen eikä niinkään tekstiin. Suomalaisen sosiaalisen median käyttäjät ovat kovasti tekstipohjaista kansaa.

“Sanna Marinin tapauksessa se on varmasti myös tietoista vaalityötä.”

KIVIOJAN MUKAAN nuorempi käyttäjäkunta ja pintapuolinen mielikuva lisäävät Instagramin vähättelyä suhteessa vanhemman väen suosimiin Facebookiin ja Twitteriin.

– Kun se on nuorempien ihmisten kanava, niin helposti vallassa olevat, keski-ikäiset ja boomerit sitä vähättelevät viestintäkanavana.

Poliitikoille Instagramin nuorempi yleisö on myös mahdollisuus.

– Sanna Marinin tapauksessa se on varmasti myös tietoista vaalityötä. Jos Instagramista tavoittaa alle kolmikymppisen porukan, jota ei perinteisen median kautta niin hyvin tavoita, on järkevää olla sellaisessa kanavassa läsnä.

SUURIKAAN seuraajamäärä ei automaattisesti tarkoita merkittäviä äänimassoja, mutta someseuraajia on Kiviojan mukaan helpompi aktivoida myös poliittisesti.

Kivioja ei muista, että Suomessa olisi erityisesti analysoitu poliitikkojen Instagram- tai Twitter-tilien seuraajia esimerkiksi sen mukaan paljonko joukossa on äänestysikäisiä suomalaisia.

– Instagramista en sellaista muista enkä Twitteristäkään pitkään aikaan, että poliitikkojen seuraajia olisi käyty tarkemmin läpi. En usko, että tällaista on tehty.

Twitterissä Marin on ohittanut runsaalla 547 000 seuraajallaan pitkään seuratuimman suomalaisen poliitikon paikkaa pitäneen Alexander Stubbin (kok.).

Jaa tämä artikkeli

Kommentit

Artikkeleita voi kommentoida yhden vuorokauden ajan julkaisuhetkestä. Kirjoita asiallisesti ja muita kunnioittaen. Ylläpito pidättää oikeuden poistaa sopimattomat viestit ja estää kirjoittajaa kommentoimasta.

Sähköpostiosoitteesi

Toimituksen valinnat

Toimituksen valinnat

Demokraatti

päätoimittaja: Petri Korhonen
Lähetä juttuvinkki →

Toimitus: PL 338, 00531 Helsinki, puh. 09 701 041

Arbetarbladet

chefredaktör: Topi Lappalainen
Kontakt →

Redaktion: Broholmsgatan 18-20 C, 00531 Helsingfors

Tietosuoja-asetukset

2018 DEMOKRAATTI
TIETOSUOJA- ja REKISTERISELOSTE