Tutkijat selvittivät puolueiden ja niiden puheenjohtajien viestintää viime eduskuntavaalien aikana. Tutkimus tarkasteli politiikan henkilöitymistä sosiaalisessa mediassa ja sanomalehdissä.

Tutkimuksen mukaan eduskuntavaaleissa sanomalehtien uutisointi oli henkilökeskeisempää kuin puolueiden ja niiden puheenjohtajien viestintä somessa. Myös puheenjohtajien yksityiselämästä kirjoitettiin selvästi useammin sanomalehdissä kuin sosiaalisessa mediassa.

– Tutkimustulos on mielenkiintoinen, sillä sosiaalisen median on ajateltu korostavan henkilöitä ja siten kannustavan puolueita ja politiikoita henkilökeskeisempään viestintään. Tutkimuksemme perusteella näyttää kuitenkin siltä, että tämä ei välttämättä pidä paikkaansa, kertoo tutkimushanketta vetänyt Tampereen yliopiston professori Pekka Isotalus tiedotteessa.

Puheenjohtajilla näyttää tutkimuksen perusteella olevan tapana kertoa omista henkilökohtaisista piirteistään somessa lähinnä viittaamalla heistä tehtyihin lehtijuttuihin. Näin ollen politiikan henkilöityminen sanomalehdissä vaikuttaa myös henkilöitymisen kehitykseen sosiaalisessa mediassa.

Tutkimusryhmän mukaan näyttääkin siltä, että suomalaiset poliitikot ja puolueet eivät vielä hyödynnä kaikkia sosiaalisen median tarjoamia mahdollisuuksia henkilöbrändin rakentamiseen vaalikampanjassa.

– Kuntavaaliehdokkaiden kannalta tämä on myös positiivista, sillä sosiaalisessa mediassa on nyt hyvä mahdollisuus lähteä tekemään muista erottuvaa viestintää, tutkimusryhmä arvioi tiedotteessa.

Professori Pekka Isotaluksen johtamassa tutkimusryhmässä tutkijoina ovat Elisa Kannasto ja Laura Paatelainen. Tutkimus on toteutettu Tampereen yliopiston Journalismin, viestinnän ja median tutkimuskeskus Cometissa.