Entinen T-media, nykyinen Reputation and Trust on mitannut Suomen suurimpien kaupunkien aluemainetta ja vetovoimaa vuodesta 2020 lähtien.

Kysely toteutettiin tammikuussa, ja siihen vastasi noin 2 700 ihmistä, jotka edustavat 15-65-vuotiaita Manner-Suomessa asuvia. Vastaajia pyydettiin arvioimaan kaupunkimaineita kuudella eri osa-alueella arvosanoin 1-5. Osa-alueet olivat taloudellinen elinvoima, yhteisö, turvallisuus, sijainti, palvelut ja kustannusrakenne.

Osa-alueiden keskiarvosana muodosti aluemainepistemäärän, jossa Tampere päihitti muut luvulla 3,81.

- Kuopion ydinkeskusta on suunniteltu jalankulun ehdoilla, mikä varmasti osaltaan vahvistaa mielikuvaa viihtyisyydestä ja turvallisuudesta, kertoo Reputation and Trust Analyticsin vanhempi neuvonantaja Andrei Sergejeff tiedotteessa.

TÄMÄN VUODEN suurin nousija on Turku, joka kasvatti sijoitustaan kaikilla osa-alueilla ja nousi kokonaisvertailussa kolmanneksi maineluvulla 3,7. Turun maineessa eniten nousua oli palveluissa ja sijainnissa.

Vetovoiman lisäksi tutkittiin pitovoimaa eli kaupungista kysyttiin myös sen nykyisiltä asukkailta. Turun asukkaiden mielikuvat ja kokemukset kaupungista pysyivät suunnilleen samoina tai laskivat hiukan viime vuodesta, vaikka kaupungin maine potentiaalisten asukkaiden silmissä kasvoi.

- Useimmiten omien asukkaiden näkemykset kaupungista ovat positiivisempia kuin ulkoiset mielikuvat. Kymmenestä Suomen suurimmasta kaupungista ainoastaan Lahdessa aluemaine parani sekä potentiaalisten että omien asukkaiden keskuudessa, kertoo Reputation and Trust Analyticsin asiantuntija Susanna Saarenpää tiedotteessa.

ERIKOISTA kyllä, yksi sijoitustaan menettäneistä kaupungeista on yhä suositummaksi tullut Rovaniemi. Sen maine laski viime vuoden tuloksesta 3,69 tulokseen 3,57.

Rovaniemen osalta mielipiteitä tutkittiin ainoastaan potentiaalisten asukkaiden osalta. Eniten osa-alueista Rovaniemellä laski kustannusrakenne, joka kertoo siitä, miten kohtuullisina vastaajat näkevät alueella elämisen kulut. Rovaniemen kustannusrakenteen arvosana laski viime vuodesta jopa 0,48 yksikköä.

Kyselytutkimuksen laatijat syyttävät mainelaskusta turismin lieveilmiöitä.

- Aiemmin turismi koettiin usein positiivisena, sillä matkailijat työllistivät paikallisia käyttäessään rahaa hotelli- ja ravintolapalveluihin. Majoituskulttuuri on kuitenkin muuttunut: nykyisin ammattimaiset majoittajat haalivat asuntoja Airbnb-käyttöön, ja tästä seuraa se, että asuntojen hintataso nousee pilviin, Sergejeff analysoi tiedotteessa.