Kumpula-Natrin mukaan halki internetin käyttäjiä jatkuvasti seuraava ja profiloiva mainonta, valheelliset ja laittomat sisällöt sekä käyttäjiä koukuttavat algoritmit ovat vain joitakin esimerkkejä alustoihin liittyvistä haasteista, joihin nyt hyväksytty säädös vastaa.

– Digipalvelusäädös valtavan iso asia! Tässä otettiin tärkeä askel kohti reilumpaa, demokraattisempaa ja turvallisempaa digitaalista maailmaa. Eurooppa on tässä osa globaalia siirtymää. Esimerkiksi Yhdysvalloissa vastaavat alustataloutta säätelevät aloitteet etenevät kongressissa. Tabu, ettei internetin alustoja voi tai pidä säädellä, on nyt voitettu, Kumpula-Natri kiittelee tiedotteessa.

– Erityisesti datan kertyminen suurille alustamonopoleille ja tämän datan käyttäminen kohdennettuun seurantaan on haitallista niin taloudellemme, yhteiskunnille, kuin myös yksityisyydellemme. Tähän digipalvelusäädös tuo selkeitä pelisääntöjä, hän jatkaa.

– Digitaalinen maailma ei ole enää villi länsi, jossa normaalit säännöt eivät päde, hän sanoo.

Tällainen on uusi digipalvelusäädös

Euroopan parlamentti ja neuvosto saivat perjantain ja lauantain välisenä yönä päätökseen neuvottelut digipalvelusäädöksestä (Digital Services Act). Kumpula-Natri summaa säädöksen sisällön tiedotteessa:

”Internetin alustoilla tapahtuva kohdennettu mainonta kielletään henkilökohtaiseen tai herkkään dataan perustuen. Suuret alustajätit ovat perustaneet liiketoimintaansa käyttäjiä jatkuvasti seuraavan kohdennetun mainonnan varaan. Nyt lainsäädännössä kielletään arkaluontoiseen henkilökohtaiseen dataan, kuten etniseen taustaan tai terveystietoihin, perustuva kohdennettu mainonta. Lisäksi lapsille kohdennettu mainonta kielletään täysin.”

• Suosittelualgoritmeihin tuodaan läpinäkyvyyttä. Useilla alustoilla näkemäsi sisältö perustuu aikaisempaan käytökseen perustuvaan, profiloituun suosittelualgoritmiin. Tämä voi johtaa sisältönäkymien vääristymiseen. Käyttäjille täytyy tulevaisuudessa antaa mahdollisuus sisällön järjestämiseen myös ilman profilointia.
• Käyttäjien suostumuksen houkuttelu harhaanjohtavilla keinoilla kielletään. Monet alustat ovat pyrkineet manipuloimaan käyttäjiä antamaan suostumuksensa datan käsittelyyn erilaisilla harhaanjohtavilla käyttöliittymillä, tarkoituksellisen työläillä ponnahdusikkunoilla tai lisähoukutuksilla.
• Alustoille vastuita laittoman sisällön käsittelyssä. Alustojen tulee vahvistaa, että alustoilla myytävien tuotteiden tiedot ovat kunnossa ja pyrkiä estämään laittomien materiaalien, tuotteiden ja palvelujen liikkuminen.